文 | 张锐、张颖 欧美合集

裁剪 | 吴燕雨

制图 | 颜琨 符琼尹

“热度怎么刷？”“能刷热度的操办我”……各大“刷量”群里出现了这么的声息，9月3日下昼，爱奇艺刚刚发布了一则“关闭播放量”声明，狞恶驱动在刷流量圈内扩展。

这则名为“告别唯流量期间，爱奇艺慎重文牍关闭表示前台播放量”的声明就像一粒石子、突破了行业原有的稳重，爱奇艺是童话里阿谁戳穿天子新衣的小孩、冲撞了保管多年的“行规”。声明中，爱奇艺称今后将以内容热度缓缓代替播放量，而就在这份声明发布之前，爱奇艺平台独播的《延禧攻略》刚刚以153亿创下了今夏最高的网播量，这一数字现时已被9773的热度值所取代。

网播量作秀、刷流量早已是业内公开的神秘，跟着收集视频平台的速即崛起，网播量缓缓成为量度作品得胜与否的象征。为了完成KPI，网剧、网综的宣发和片方不时主动刷流量，这早已是宣发的套路之一。

阛阓曾一度被诞妄网播量充斥，动辄300亿、500亿的网播量，对于总量仅有8亿的网民而言有些匪夷所念念。高播放量背后、灵验播放量却很低，云和数据的一语气剧霸屏榜表示，《孤芳不自赏》前台点击量为206亿，实则含金量仅有25.4%；《猎场》的前台点击218亿，含金量却只消23.93%，即使是一些大热剧集，含金量也莫得逾越40%。

为了打击这一毒瘤，监管部门连年来屡有轨则出台，客岁9月4日，国度新闻出书广电总局蚁合五部委下发了《对于援手电视剧繁茂发展若干计谋的奉告》，明确指出收集点击量等文化行业弥留数据的监督亟待加强，鉴定照章严厉打击收视率、播放量作秀活动，切实爱戴行业纪律。

如今，爱奇艺最初反馈、关闭播放量，至于另外两家平台接下来走向如何，死亡发稿，优酷、腾讯视频并未作念出反馈，也并未对此事进行驳倒。

为什么关闭网播量？作秀本钱太低、流量向付费变嫌

之是以关闭前台播放量，爱奇艺在声明中暗示：“在这么的非良性竞争环境下，制作公司失去了指示内容制作的评判依据，用户在采纳内容时得不到灵验的参考方向，告白主也无法对营销投放的成果作念出合理评估，行业健康可赓续成长的泥土遭到龙套。”

什么是刷流量？

毒眸（微信ID：youhaoxifilm）了解到，刷流量即制造傍观量，是数据作秀的一种阐明模式，IP地址是要道身分，刷流量者必须掌持无数IP地址，并通过技巧技能，制造诞妄傍观量。这需要作秀者租用IP地址库，诈欺接码平台无数注册诞妄用户ID，再通过开导、诈欺刷量软件收场刷量。

听起来短长常技巧流的作秀技能，但毒眸傍观发现，比较其他行业的数据作秀，视频网站的播放量作秀相对容易，以致不需要接码平台就能收场，一般的刷量软件也莫得技巧门槛。在这么的作秀门槛之下，作秀本钱低，行业里曾一度流传着爱奇艺20元刷1万、优酷8元、腾讯视频、芒果TV2元的报价，操办的流量供应商，在淘宝、论坛中比比齐是。

除了售卖便捷欧美合集，刷量的操作浅薄也进一步增多了数据作秀的空间。某个成心售卖刷播放量软件的网站表示，单版软件公开售价398元，万能版798元：单版只可为单个视频网站提高浏览量和点击率，而全版则能为包括腾讯、优酷、爱奇艺在内的16个平台提供技巧援手。

这简直是一款“傻瓜式”的软件。造就视频表示，使用者掀开软件后，会跳出一个浮动窗口，包括视频地址、线程数、刷取数目、单个IP使用次数、IP数目等内容。掀开指定视频网站，收用想要刷量的视频，此时视频表示为149次播放量，复制视频运动至窗口，添加任务后，点击“一键驱动”。软件运营收尾后的几分钟内，该视频的播放量高涨到2000，且后续并莫得因平台阻挡而掉量。

按照操作指南，这是足以违犯平台的后期爱戴、可提神圈内俗称的“掉量”的技能。该网站尽头注明：“多线程刷播放量，通盘播放量带指数不掉量。全自动挂机，无序东谈主工阻挠，软件自动更新IP地址。”此外，该软件还在赓续更新中，用以搪塞缓缓升级的监管体系。

曩昔几年，近似的刷量软件在圈内横行，而视频网站的监测神志却经常不尽东谈主意。能否灵验对刷量、刷分和刷赞活动进行精确识别是监测的要道，但大部分视频网站技巧并不完备。如今，刷量软件自动更新IP地址、多线程刷量的表率让平台监管变得愈加迤逦。

不外，近一年来，平台对刷量的防止机制一直在增强，刷量的本钱也一直在提高。毒眸参谋多位刷流量的商家，最新的报价为腾讯视频刷一万50元，优酷60元，爱奇艺85元。爱奇艺关闭网播量今日，一位商家告诉毒眸：

“优酷近期不可刷了，能刷的时候再奉告你。爱奇艺热度当今刷不了，得分三块来刷，刷起来更贵，得花点期间研究。”

本年，张筱雨写真爱奇艺诞生了用户、末端、IP等多维黑名单库，只消通过过滤的播放记载才会记入最终的流量，这在一定进度上能够提高识别刷量的概率。除了技巧技能，爱奇艺以致将刷量者告上法庭，条目对方抵偿其经济蚀本500万元，不久前，该案件刚刚宣判落幕，爱奇艺获赔50万元。

如今，爱奇艺采纳关闭播放量，改用热度手脚新的量度圭臬，但新的热度值究竟如何测算？爱奇艺首席内容官王晓晖暗示，热度代表内容受接待进度，包含了用户不雅看活动数据、互动活动数据、共享活动数据。但爱奇艺并未公开热度的具体算法，对此，一位刷量的技巧东谈主员告诉毒眸：“热度跟播放量，基本相配于1:1换算。”

如若简直是这么，就怕一切又再次回到起先。

除了防止刷流量的研讨，爱奇艺此举约略还有其他深意。

“流量期间向付费期间变嫌罢了。”一位资深从业者驳倒。与国内视频平台不同，Netflix从不公开网播量，只针对会员付费、不“伺候”告白主，这与两国不雅众的付费民风径直操办，海外不雅众付费看视频早已是理所应当，但国内的用户收费民风还处在栽植阶段，不雅众免费看、告白主买单照旧是近况。

不外，爱奇艺Q2财报表示，会员营收25亿元、同比增长66%，在线告白收入营收26亿元，增长45%，会员已和告白基本持平，国内付费阛阓约略正在迎降临界点。

动了谁的蛋糕？

付费的临界点仍未可知，但切实的变化照确凿行业仍是驱动，音信一出，行业内的商酌便已甚嚣尘上，此举会改变什么？

网播量手脚行业通用的评判圭臬之一，它的消失会给告白主、片方及平台自己带来哪些影响；“热度”圭臬是否能成为新的行业趋势；此举是否能带动流量期间向付费期间的调度？这些都成了行业无法肃清的问题。

一位曾在视频平台投放过告白的告白主向毒眸提议疑问，以前爱奇艺以预估播放量手脚分级、订价依据，当今莫得播放量，销售很难跟告白主诠释凭什么A节目卖价比B节目贵。另一位告白从业者也抒发了我方的心声：“我赞助的A综艺在爱奇艺取得了几许热度，与B剧在腾讯取得了一百亿的播放量，哪一个噱头更大？诚然是后者。” 

爱奇艺的作念法似乎为我方增多了使命难度。

对此，一位专注内容植入的创业者对毒眸分析，以后仅仅环球看不到数据了，但是弹幕、互动这些数据都照旧不错手脚评判圭臬的，爱奇艺会选择各式表率提供给告白主。

不外，对于告白主而言，前期投放由于只可通过预估播放量来判断、约略并不会受此影响，比较之下，视频内容是否与告白主的方向受众贴合、质地是不是上乘等成见，才是告白主最注重的。前期评估数据一般都交由第三方评估，他们会为告白主提供后台账户。至于后期评判投放成果方面，最径直的技能是投放节目播出后的用户注册量、销量增长，前台点击量骨子兴味不大。

不外，现时热度并莫得成为行业通用的轨则，是否会对告白商的采纳产生影响还有待不雅察。

对于依靠网播量分账的收集大电影来说，多位从业者暗示并莫得给我方带来太多的影响。一位网大公司负责东谈主告诉毒眸，网大分账依据的是骨子灵验的播放数据、而非平台公开的前台点击量，是以前台点击量对从业者来说兴味不大。

在采访中毒眸发现，播放量的消失也从某种兴味上提高了对内容分娩者的条目。行业曾堕入了唯流量的怪圈中，过度炒作、刷流量成为毒瘤，如今，一位影视导演告诉毒眸，热度这个圭臬如若科学、可行，不可作秀不掺水分，那它对阛阓和崇拜作念内容的东谈主来说是一件功德。

但是，“热度”能否简直作念到“清清亮爽”，现时咱们无法下论断。爱奇艺莫得公布热度的具体评价圭臬，咱们以两部网剧为例浅薄臆测，死亡9月3日晚，《延禧攻略》表示热度为9773，《芸汐传》热度6864，二者在猫眼上的及时网播量表示为2977万、122万，热度各异与网播量各异显著有些不成正比，热度究竟是如何筹算的？仅从网播量来看，似乎很贵重出论断。

此外，这份泛动业界的声明在“刷量”群中足够的狞恶感很快消失、被并吞在新一轮的刷单告白中。

声明发布后仅两个小时候，“爱奇艺刷热度，需要者操办”的声息驱动出现，黯澹扫地以尽，不少买家驱动商讨提高热度的价钱和表率。一位有刷量训戒的东谈主士告诉毒眸，我方在一个无东谈主问津、热度不到200的视频中尝试刷热度，通过传统刷单神志仍然不错收场热度增长，但成效递减。现时，传统刷播放量从业者正在尝试进行技巧升级。

刷播放量的日子也许收尾了，但蹭热度的日子约略才刚刚驱动。一个流量群的对话表示欧美合集，爱奇艺对热度处置严格，按照传统神志，很难无数、快速擢升热度，但最终依然不错突破。现时，爱奇艺还未公开将如何防止刷热度，这究竟是刷流量期间的罢了，照旧另一个“天子的新衣”？仍然需要进一步不雅察。