◎作家 | 芦志豪◎裁剪 | 衣戈小马大车

海上生明月，海角不一定共此时。

告示5月月归来的海角社区又没了下文，点开“全球华东谈主网上家园”的搜索效果，页面照旧一派空缺。

而好意思国版海角Reddit上市后首份财报亮眼，事迹大超预期，5月股价涨幅超越20%。

通常是履行社区起家，同为互联网1.0时间出身的化石级老前辈，中好意思海角的处境，圆善讲授了什么叫同东谈主不同命。

为什么Reddit约略生效上市，而中国海角却涣然冰释？

轨迹相似

若是从发展历史来看，不管是海角照旧reddit在履历上有着不少的相似，背后都清晰出互联网方兴未已时期那种专有的草野气味。

当1999年刑明带着炒股赚来的2000万创建海角时，他思不到日后海角约略成长到一代网民的芳华的规模，毕竟领先的他仅仅思要莳植一个接头股票的网站辛苦。

而关于2005年刚毕业的Steve Huffman和Alexis Ohanian，固然是拿到投资创业技俩，但那时Reddit的初志是作念“互联网的头版”，一个好帖子共享的网页，雷同于东谈主肉搬运的当天头条。

早期的海角并吞在繁多论坛之中，没思到遭受四通利方论坛改版为新浪网，一浩繁用户无处可去机缘正巧来到了海角。

彼时海角被经久放养，本即是高知群体碰上了宽松的社区氛围，创造力被极大的激励了出来。

海角网友们我方们创建版本，保举版主，以致我方草拟了一部《海角社区基本法》，俨然成了一个捏造的网上小王国，赛博的桃源乡。

糜费的创作泥土里，《成都，整夜请将我渐忘》《鬼吹灯之精绝古城》《明朝那些事儿》等影响于今的作品不休地涌现出来。

2003年，海角依然领有300万注册用户，日探员量超越2000万。而这一年，全中国网民数目还不到8000万。

2004年，在“中国BBS社区100强”的大型评比中，海角拔得头筹。

2007年，海角注册用户坑害两千万，特殊自信地喊出了“全球华东谈主的网上家园”标语，风头一时无两。

和海角一样，Reddit上线初期亦然无东谈主问津。因为莫得东谈主发帖，以致逼得Reddit的两个首创东谈主每天切换账号共享发帖，我方给我方当水军。

早期的Reddit通常莫得什么治理机制，况兼也给了用户极大的职权。

先是引入了那时看来特殊斗胆的用户留言功能，几年后又开民俗之先让用户不错创建子版本，极地面加多了用户的黏性。

Reddit的用户就这么简约增长，直到2010年，竞争敌手Digg改版失败引发客户流失，当年Reddit当年页面浏览量一跃达到了8.29亿。

跟着用户的加多，海角和Reddit都成为了全球公论的发酵场。“华南虎”、“敏感哥”、“清华朱令铊中毒”等事件都在海角走红；好莱坞艳照门、索尼影业黑客、波士顿爆炸案，都履历了Reddit网友的见证。

固然出身在不同国度，但海角和Reddit却有很大的相似之处。

叫好不叫座

不外从过其后看，履行社区就不是一项能赢利的生意。

不管是web1.0时间的海角，猫扑，铁血论坛，照旧web2.0百度贴吧，web3.0知乎，豆瓣，b站，履行社区即是无法盈利的同义词，耗费是一种常态。

若是究其原因，履行社区在盈利这件事上有着天生的短板。

最先，履行社区本人是为了厚谊，文娱等文娱的需求出现的，并不是基于盈利缠绵而创建的，天生就离钱很远。用铁血网首创东谈主蒋磊的话来说，论坛“惩处的都是‘闲’的需求”，是以天生就不带有交易属性。

而在惩处“闲”的需求上，用户缓缓演化为了“履行创作家”和“履行耗尽者”两类群体。履行创作家基于厚谊需求创作出好作品，享受履行耗尽者的围不雅和夸赞，是履行社区一直以来的运作相貌。创作仅仅为了装x，莫得接头过盈利的问题是那时的一众创作家共同的心态。

图片着手：集聚截图

不外创作的老是少数，围不雅的恒久是多数，是以任何履行社区发展的趋势亦然从UGC（庸俗用户创造履行）简约转向PGC（大家大牛创造履行），而当不错创作不错变现的平台如手捏重金的伊始汉文网出当前，大牛出走即是势必的。

其次，履行社区跟着时刻履行质料下滑亦然势必趋势。这是中国网民的东谈主数在昔时十年景爆炸式增长，新用户的大量涌入依然来不足让新东谈主缓缓符合论坛原有的生态，论坛氛围会被有着“东谈主数上风”的新用户凯旋改革。各大论坛的履行都会转向社会热门，明星八卦类。

而这部天职容恰正是微博的上风：140字的传播速率远超以长文为主的论坛，及时更新的热门比版主东谈主工挑选帖子的速率更快，个性化的推送更是论坛无法思象的。

在微博出现后，张筱雨大胆人体艺术猫扑前总监就曾发著述示意，“在传播速率方面，微博远远高于BBS平台，BBS的江湖地位注定被微博终结”。

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无法盈利的产物模式，注定要走下坡路的履行生态，越来越少的用户。不少履行社区也都意志到了这个问题，并积极寻找转型契机。

“一亿军迷的家”的铁血网在转型方面很积极，很早就启动探索军事相近的电商模式。

2008年，铁血网莳植了军品电商网站，2011年自创军品品牌“龙牙政策”，2013年，“龙牙政策”销售额达到3061.48万元。

这在论坛的转型中依然长短常属主见获利，但与淘宝2013年仅双十一时期就350亿的营收比较，显得太过阴雨了。

2021年，铁血创立20年后关闭。在关停公告中坦言：“在挪动互联和万物互联的欢乐中，咱们没能跟上时间的发展。”

论坛交易化转型的另一大所在是告白，四大论坛的海角在2013，2014年凭借告白有过过亿东谈主民币的收入，但与同时虽未上市却已有1亿好意思元营收的微博来说，着实是无法等量皆不雅。

关于出身于web1.0的论坛来说，在运营上，大v出走，履行质料下落；在交易上，电商打不外淘宝京东，告白又争不外微博腾讯。

从海角，猫扑，到铁血，西祠巷子的纷繁关闭就诠释，其产物模式就决定了，在新时间下，简约故去似乎是一个势必的结局。

绑上AI战车

与海角雷同，Reddit经久也无法盈利。事实上，Reddit自莳植后，其实相接耗费了19年。

在2014年，Reddit以致比不上海角，告白收入仅为830万好意思元。这关于一家几千万用户的网站来说根底是不足格的获利。

不外跟着2015年首创东谈主奥哈尼和霍夫曼追念治理层，先发布app随后全面完善和优化告白系统，reddit启动缓缓走向了正轨。

与海角铁血等论坛不敢大规模改版，窄小用户流失不同。Reddit的两位首创东谈主在积极追逐新时间上有着壮士解腕的勇气。

在保留了原有通过用户投票决定履行排序位置的功能上，Reddit交融了Squarespace、Tumblr等网站的文静作风，开脱了十年前的论坛作风。

一个20年前的老产物思要上市原来是难如登天的事。但在上市这条路上，Reddit撞了两次大运。

一个是AI时间最红的东谈主，山姆奥特曼与Reddit有着说不清谈不解的联系：曾在Reddit担任过8天ceo，并被爆持有Reddit 8.7% 的股票，是最大推动之一；曾深度参与到 Reddit 的社区文化中，在AMA板块（Ask me anything）正面请问了不少来自 Reddit 用户的尖锐问题。

另一个则是Reddit撞上了AI的风口，因为论坛属性手捏有大量的优质履行不错用来检修AI。通过与谷歌签署数据授权条约，Reddit生效化身为AI宗旨股，这个目下最火热的宗旨类型。

既有大佬的背书，又手捏ai时间最贵重的语料资源。三月，Reddit召募了7.48亿好意思元，上市当天大涨48%。这个web1.0时间走来的论坛，达成了中国论坛们弗成思象的建立。

在Reddit的交易化谈路上，“散户大战华尔街”是一个象征性事件，繁多散户在WallStreetBets 板块集体活动购买名为“游戏驿站”的股票，共同抗争作念空该股票的金融成本。

在Reddit 社区陆续不休的推动下，游戏驿站股价从 4 好意思元一度涨至 400 好意思元，创造了令东谈主咂舌的股市遗迹。不少散户也因此彻夜暴富完毕资产解放。

受益者不啻是入局的散户们。自此一役后，Reddit通常申明大噪，公开数据标明，事件发生后的2021年第二季度，Reddit 在线告白收入坑害一亿好意思元，季度营收同比增长了 192%。

论坛到底还适不符合今天这个时间是一个接头已久的话题。但从“散户大战华尔街”事件来看，论坛这种陈腐模式的产物在今天这个时间有着其他互联网产物莫得的社会敕令力和动员智商。

这种额外的产物模式在履历了20年后似乎也重新得到了年青东谈主的喜爱。

限制2023年12月，Reddit月活用户7300万，64%的用户在18-29岁，63%的东谈主有大学以上学历。

Reddit在这个时间还有着我方额外的上风。而在好意思国探员Reddit的东谈主中，32%的东谈主不活跃于Facebook，37%的东谈主不活跃于Instagram，73%的东谈主不活跃于Snapchat，53%在X上不活跃。

从5月Reddit的首份季度财报来看，Reddit的表现也号称亮眼，公司事迹增长久超预期，告白收入增速超越谷歌，Meta，亚马逊等一众主要竞争敌手。

中国海角收场，而“好意思国海角”正要书写我方的传闻。

传统论坛必倒闭？好意思国海角正在破局小马大车