“中国最大的数字文化公司”洋萝莉，是腾讯在酬酢王国以外较被公众暴戾的另外一面。

3月20日，腾讯发布2023年第四季度财报，在家具重心发达中说起，“腾讯视频扩大了在长视频行业中的当先地位。”有媒体报谈写谈，“腾讯视频在2023年凭借高品性履行策略实现了显耀的业务盘曲，成为‘老树焕新’的又一例证。其悉心打造的《三体》《漫长的季节》和《长相想》等热点剧集受到不雅众时常接待，鼓动了付费会员数回升到1.17亿。”

在财报中，《三体》被形容为“昔时五年评分最高国产科幻剧集”，《漫长的季节》是“昔时五年来豆瓣网评分最高的原土电视剧”。这是腾讯财报从2016年的《鬼吹灯》《淌若蜗牛有爱情》以来，初次以评分而非播放量来形容一部剧集。

注：以上表格中，企鹅影视、阅文为腾讯子公司，新丽为阅文子公司，柠萌影业为腾讯投资企业。

这一狭窄的变化，或能从马化腾2024年1月在职工大会上的讲话中找到脉络。本日，马化腾点名表扬了腾讯视频《漫长的季节》《三体》《似锦》“三个相等出彩的IP”，表态“集合资源作念好的极品，我认为贵也口角常值得的。维持长视频会员的，舛误是几个大的剧要撑起来。”

换言之，马化腾认为极品履行策略的中枢，是相对播放量而言，更关爱怎么用高质地履行获取订阅用户，以及加多用户黏性。

事实上，不独腾讯视频，2023年以来，腾讯新闻、腾讯音乐、阅文、动漫等业务，皆频频说起“极品化”的新策略。多年来，它们手脚中国第一梯队的视频平台、新闻资讯平台、音乐平台、网文平台和动漫平台，共同组成了腾讯数字文化产业的基石。

尽管早在2017年，“文化”就与“科技”并排为腾讯畴昔策略的两大舛误词之一，但由于主体交集散布，“腾讯是中国最大的数字文化公司”这一事实，鲜获外界的浓烈剖析，而这恰是藏于海面之下的“另一个腾讯”，它正在经验一场潜入的变化。

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第一阶段：渠谈·布局（2003-2015）

腾讯参预履行产业，当从2003年12月1日腾讯网（www.QQ.com）追究上线算起。尽管领有QQ弹窗带来的流量上风，但腾讯网一度为履行同质化和影响力不高所苦，难以将流量灵验升沉为买卖价值。肖似的故事也发生在2005年上线的QQ音乐、2011年上线的腾讯视频上。

出动互联网带来了新机会，腾讯旗下履行平台率先转型，纷繁创卑劣量及收入新高。2015年，腾讯新闻和新上线的天天快报一王人，占据了新闻资讯APP排名榜的前两位；腾讯视频凭借浩繁热播剧，和腾讯新闻一王人孝敬了88亿元的品牌展示告白收入；QQ音乐日活跃用户盘曲1亿。

数字亮眼，惩处层却很清亮：将流量浅易升沉为告白收入的风光不可捏续。2010年底，马化腾在“对于互联网畴昔的8条论纲”中建议，“家具经济期间为了获取闻名度去作念告白，媒体仅仅一个独处产业，为告白提供载体；而在体验经济期间，媒体将融入到其他产业，成为一个价值源流。”

买卖风光的进化，注定腾讯要朝上游进发，去获取有价值、有产权的履行。2015年，腾讯三剑王人发：腾讯文体与收购来的无际文体整合，确立阅文集团，打造中国最大的汇聚文体IP资源库；腾讯视频确立企鹅影视，晓示抨击影视制作；实在同期，基于动漫和游戏互娱领域的到手警戒，腾讯影业也运转了影视制作投资之路。

2015年3月，马化腾在世界两会上谈到腾讯畴昔专注作念的两件事：“就这样浅易，一个是贯串器，一个是作念履行产业。”

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第二阶段：IP·链条（2015-2023）

如今看来稀松无为的网剧，在2015年尚是新滋事物。腾讯试水的第一部克己剧《精绝古城》实在达到了那时的“顶配”：阅文领有的顶级IP《鬼吹灯》、企鹅影视投资出品、正午阳光制作、腾讯视频独家播出。这一“顶级IP+腾讯投资+头部制作+平台实践”的风光，在其后继续被《斗罗大陆》《庆余年》《赘婿》等爆款剧考据，成为腾讯围绕IP进行文化全链运作的伏击舛误。

更伏击的是，克己大剧赶上了一个好期间：在学问版权保护强化、出动支付普及、用户滥用升级的共同作用下，马化腾2010年的瞻念察正在变为现实，不管是视频如故音乐，称心为履行付费的用户越来越多，会员订阅收入冉冉进步贴片告白，勾勒出腾讯文化产业的第二增长弧线。

恰是在数字履行蕃昌发展的大配景下，腾讯加速了文化产业的布局运作。2017年，阅文上市，次年并购新丽传媒。2018年，腾讯启动“9·30变革”，数字履行联系的新闻、视频、影业、动漫、音乐等，均被合并入PCG（平台与履行奇迹群），其负责东谈主、腾讯COO任宇昕在一封里面信中写谈：“腾讯是一家以互联网为基础的科技和文化公司，PCG是腾讯文化策略的中枢鼓动者，肩负着探索畴昔数字履行发展的重负。”2019年，腾讯音乐上市。

通过多业务联动，张筱雨魅惑腾讯构建了一套闭环的数字履行产业链条。阅文孝敬了《鬼吹灯》《斗罗大陆》《扶摇》《庆余年》《赘婿》《雪中悍刀行》等一批爆款剧IP，实在每年的网剧前十，都有2-3部来自阅文IP。

这些IP往往历程企鹅影视或腾讯影业统筹立项后，新丽传媒等公司完成制作，最终通过腾讯视频或其他平台完因素发。除视频外，这些IP也通过动漫、游戏、线下联名等多种神气，进一步扩大影响力及完成买卖变现。

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锻真金不怕火的履行链条，不啻升沉，也有创作。不管是征象级综艺《创造营101》《脱口秀大会》，热点电影《流浪地球》《你好李焕英》《热辣滚热》《无问西东》，如故与腾讯其他业务联动的《王者荣耀》授权剧集《你是我的荣耀》，《枭雄定约》动画养殖的“国民小学生歌曲”《孤勇者》，都一再解说，腾讯在文化领域不仅追求买卖到手，也如实具备捏续产出极品履行的智力。

短短数年，腾讯已综合有环球最大的数字文化公司之势。砺石买卖挑剔曾经在之前撰写的《腾讯：被低估的“极品履行之王” 》一文平分析认为，腾讯在极品履行领域的千里淀还是统统不错与迪士尼、奈飞等西方文化类公司视消释律。

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第三阶段：极品·老店（2023-）

得益腾贵，但隐忧仍在，之前的财报中也有所体现：出动互联网红利见顶，腾讯视频会员数在2021年第三季度达到1.29亿顶峰后，尽管先后推出《梦华录》等多部爆款，也难以链接增长，始终在1.1亿至1.2亿东谈主之间徬徨。腾讯音乐会员数天然增长，但涨幅冉冉裁减。阅文的网文订阅东谈主数捏续减少，其版权收入即使得到新丽加成，每年也守护在30亿元界限，难以朝上盘曲。

新兴的短视频平台分走了浩繁用户时长和告白收入。更伏击的是，与短视频比拟，数字履行平台的流量成本和品牌告白成本都更高，即便在腾讯里面，视频号也会获取告白商更多的关爱。马化腾2010年的预言终于统统达成：数字履行手脚告白载体和流量进口的功能进一步削弱，履行必须依靠本人获取利润。

据《误点》报谈，从2022年起，腾讯里面运转鼓动极品化转型，严控成本，该年PCG总计业求实现盈利。2023年，任宇昕在PCG年终大会上说，通过资源加速的路被解说还是是不可行的了，“只可老真挚实作念好履行，才能眩惑到用户。”任宇昕建议了一个新的舛误词：“百大哥店”。

“百大哥店”是买卖的耐烦和定力，“极品履行”是总结文化产业的正本逻辑。这是腾讯惩处层对新买卖风光的判断，也组成了腾讯数字履行“3.0”期间的发展干线。

在3月密集的财报季，不错看到，经过一年打磨，腾讯数字履行业务初步交出的答卷：

● 腾讯音乐在线音乐付费数同比增长20.6%，在线音乐订阅收入同比增长45.3%。累计进步48万独处音乐东谈主在平台发布300余万首歌曲，10首平台克己与共创歌曲登上央视春节联欢晚会。

● 阅文全平台新增的均订过10万的作品数目同比增长125%，开始念书收入同比增长约40%。

● 腾讯视频先后推出《漫长的季节》《三体》《似锦》等克己极品剧集，其中，《似锦》播放量全网第一，订阅收入增长1%。

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“老树焕新”

一直以来，尽管文化产业为腾讯提供了品牌好意思誉、浩大的护城河和用户粘性，但利润率远不成和酬酢家具比拟，并不被成本偏疼。但在2024年3月财报季，成本商场却给转型后的腾讯文化板块以荒废的积极反应：3月18日，阅文年报发布之后，股价连气儿两天高潮；3月19日，腾讯音乐年报发布后，次日股价跳涨11%。

这无疑给腾讯旗下各文化板块以更大的信心。事实上，当下可能即是腾讯文化产业升级的最佳时机。

AI正成为履行行业最大的新变量，而腾讯领有文化公司中最强的数字科手段力。腾讯财报败露，万亿参数界限的腾讯混元在数学推导、逻辑推理和多轮对话中性能迥殊。阅文财报提到，镶嵌阅文妙笔大模子的“作者助手妙笔版”还是向全部签约作者怒放。这一业内开始进、最合适网文创作的AI大模子器具，周使用率已达30%。腾讯音乐则将大型谈话模子（LLMs）融入听歌场景，让履行发现愈加智能化，同期也上线AI作曲助手，赞助创作者进行音乐创作。

腾讯的极品履行仍然领有不可替代的竞争力。2015年第四季度时，腾讯履行平台的主要供应商如故NBA、HBO、派拉蒙影业、华纳音乐及索尼音乐等国外公司。但经过腾讯等一批数字文化履行公司8年的勤恳，国产电影、网剧、国潮音乐、国漫还是成为年青群体的主流偏好。继年头《热辣滚热》以黑马之姿大爆之后，《庆余年》第二季预约东谈主数已破1200万，成为全网首部预约破千万的剧集。阅文在财报中乐不雅臆测，2024年应该是一个“爆款之年”。

AI和履行培植维持起腾讯文化产业可能的下一步——出海。在《丧胆条约》《到手女神：妮姬》等国外游戏连改进高后，据阅文败露，其国外阅读平台WebNovel向国外用户提供3800部汉文翻译作品和约62万部当地原创作品，其中浩繁汉文作品由AI翻译。而腾讯视频国外站WeTV 2024年在东南亚推出的《创造营亚洲》，则体现腾讯视频勾引新商场的决心。

被媒体报谈用来形容腾讯视频的“老树焕新”，一样来自马化腾职工大会的讲话。他暗示畴昔评估业务，更要看是否是高质地的可捏续发展。“要新芽，而不是老的叶子，这个是很舛误的。”