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钛媒体注：本文开首于微信公众号风声OPINION（ID：ifengopinion），作家 | 从易，钛媒体经授权发布。

国度电影局18日初步统计，2024年春节假期（2月10日至2月17日）世界电影票房为80.16亿元，不雅影东谈主次为1.63亿，辞别比2023年春节假期增长18.47%和26.36%，票房、不雅影东谈主次及场次3项要道数据创下中国影史新高。

“杀疯了”的春节档，随后迎来了《咱们一齐摇太阳》《黄貔：天降财神猫》《红毯先生》《八戒之天蓬下界》四部电影官宣“退档”，也为这个春节档带来了“史上凄惨”的标签。《热辣滚热》《疾驰东谈主生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》十足占据票房前四名，协力占据了春节档97.5%票房；剩下2.5%的票房，则来自撤档的四部电影。

在春节之前，有九部电影定档2024年春节档，辞别为《热辣滚热》《疾驰东谈主生2》《第二十条》《红毯先生》《咱们一齐摇太阳》《熊出没：逆转时空》《八戒之天蓬下界》《破战》《黄貔：天降财神猫》。九部电影，齐是国产电影。

多年来的春节档，不雅众看不到好莱坞大片的思绪，未免产生困惑：好莱坞大片进不了春节档，是否春节档是隐形的“国产电影保护月”？

事实上，这是部分要素，但并非全部。哪怕真有好莱坞大片定档春节档，在春节档这个拼资金、拼本色、拼营销的战场上，如今的好莱坞大片“打不外”国产电影。

春节档成为热门档期，是这10余年来的事。20年前，不仅还莫得“春节档”的认识，春节期间亦然一年当中票房最为冷清的期间；中国电影市集的盘子很小，国内不雅众也莫得养成过年看电影的风气。2006年，“春节档”这一认识发轫被媒体时常说起，但当年春节档总票房才8000万元。

从2006年到2012年，春节档反而成为好莱坞电影的专属档期——档期太冷门了，国产大片纷纷逃离，只可让一些好莱坞大片填补档期。比如，2010年《阿凡达》的热映周期就包括春节档；2011年春节期间，《碟中谍4：阴魂契约》国内定档上映。

彼时，贺岁档才是国产电影的重磅档期。1997年12月24日，冯小刚捏导的贺岁片《甲方乙方》一炮而红，这部电影被视为内地贺岁档的起程点。自此，每年常会有几部要点制作的国产电影在贺岁档上映，尤其是贺岁档成为一线大导演的“专属档期”。

除冯小刚外撸撸射百度影音，张艺谋、陈凯歌、徐克、姜文齐是贺岁档的常客：张艺谋的《袼褙》《满城尽带黄金甲》《金陵十三钗》《长城》、陈凯歌的《敷衍》《赵氏孤儿》、徐克的《龙门飞甲》《智取飞虎山》、姜文的《让枪弹飞》《一步之遥》，齐选择在当年的12月贺岁档上映。天然地，每年的票房冠军也险些齐出自贺岁档，比如2011年的年度票房冠亚军《金陵十三钗》《龙门飞甲》，2012年的年度票房冠亚军《东谈主再囧途之泰囧》《十二生肖》。

暑期档与贺岁档，是其时默许的“国产电影保护月”。“国产电影保护月”是国度电影局从成立国产电影的角度讨论，2004年理论下达的但愿世界各院线复旧国产影片的见知。在“保护月”期间，上映的电影险些齐是不荧惑引进国外分账大片。

在国产电影发展的运转阶段，“国产电影保护月”成为一条隐酿陈规，为的是复旧国产电影发展、保护国产电影的市集份额、培养不雅众关于国产电影的酷好与花式。

从2013年发轫，春节档随机崛起。2013年，周星驰捏导的《西游降魔篇》在大年月吉上映，连忙激发不雅影兴盛，影片一举突破20多项国内华语片的票房记录。缓缓地，春节档从冷门档期变成最热档期，春节档从好莱坞电影为主变成国产电影的专属档期。

这才酿成如今春节档的花式：每年的春节档，齐是国产大片扎堆的档期；每年的大年月吉，险些是全年国产电影票房最高的一天；年度国产电影票房冠军，也基本出自春节档。

春节档诚然只须七八天时分，但它的票房收入在全年票房收入的占比也曾突破两位数。比如昨年春节档的票房收入是67.58亿元亿元东谈主民币，而2023年全年票房收入为549.15亿元，春节档票房占比为12.3%。

往时“国产电影保护月”以贺岁档为主，当贺岁档的影响力被春节档远远甩在背面，贺岁档成平日档期、好莱坞大片上映不再受限，春节档拔帜易帜成为隐形的“国产电影保护月”。

好莱坞大片没契机来春节档。退一万步说，真来了，也很难打得过国产电影。动作每年最强档期、亦然竞争最为热烈的档期，春节档早已酿成一套落寞的规定和顶住，66人体艺术影片之间既要拼本色，也要拼本钱、拼营销。

最初，定档跟排片，是两回事。要想在春节档斩获高出10%或者更高的排片，除非影片早就有了固定的策画受众群体（比如《熊出没》系列），不然需要大宗资金插足。

春节档是一年中最颠倒的档期，许多电影院清贫爆满，以致是不管排什么国产大片齐不愁票房。关于一些大片来说，首日的排片不仅平直影响首日票房，也影响着后续的口碑发酵和营销节律。头部大片为了确保高排片，需要支付影院所谓的“排片费”——片方给影院一定比例的金额，以相通影院给电影最低比例的排片。一些头部大片，在春节档排片费上的插足高达几千万元。

要想在春节档占据排片上的上风，资金一定得够结识，大插足也要力求有大产出。关于好莱坞大片而言，好意思国的制片方不会砸下多数资金保排片。更要道的是，插足产出比太低——好莱坞大片十足可以在非春节档的档期上映，反而更有竞争上风。

其次，有高排片，也不一定有高票房。国产电影市集的“口碑效应”不断突显，高排片只可在大年月吉、初二“骗骗”不雅众。一朝电影口碑不济，在厄运的口碑发酵后，不雅众就会毁灭这部电影，上座率不断下滑，影院也会不断砍删排片。春节档高票房的不一定有多好的口碑，但大烂片票房一定扑街。

这些年来，好莱坞大片愈发不受国内不雅众接待。比如2023年，世界电影票房前10位均为国产影片；票房过亿元影片共73部，其中国产影片为50部。

好莱坞在国内不卖座，很大一部分原因是好莱坞电影的质地不断下滑：吃老本、蹭IP、自我类似、不想提高。厄运的好莱坞电影在什么档期齐不卖座，在春节档也相同。

再则，好口碑与好票房并非呈现正相干关系，比如《芭比》《奥本海默》口碑齐可以，在北好意思大卖，但在国内票房一般，两部电影齐不入国内票房年度前50。

国内爆款电影也曾呈现出新的特色：与中国的履行问题策动越是淡雅，越是简略击中国内行家的内肉痛点，越是有可能在短视频等平台上酿成酬酢裂变效应，并滚动为高票房。

以昨年暑期档的爆款国产电影《消释的她》《作死马医》为例，这两部电影只是是及格的买卖类型片，却均取得30亿+的票房，就在于这两部电影聚焦的相干话题，一直是国内行家所关注的。而这恰正是好莱坞电影的短板——它并不了解、可能也不关爱中国履行问题。

天然，关注某一个话题，与是否具有深度、有久了的洞悉与想考，十足是两码事；相较于深度的挖掘，挑逗不雅众情怀、激起不雅众不雅影酷好才是卖座的密钥。

也由此，国产爆款电影关于以抖音为代表的短视频平台的营销插足有增无减。短视频平台用户基数大、隐私面广，大数据和算法推选简略精确击入网划受众，普遍的酬酢属性、易于酿成病毒式传播……

更要道的是，短视频简便、凶狠、直给的特色，鸦雀无声间已形塑了用户的审好意思，不雅众反而更容易被那些简便、凶狠、直给的电影击中。很大一部分关注中国履行问题的电影，大抵只是话题至上、炒作热门、隔靴爬痒、贩卖心焦，恰正是短视频用户的“蜜糖”。

相形之下，好莱坞大片既无原土特色的上风，也很难在短视频平台上进行热门话题的炒作与营销，渐渐与不雅众的审好意思发生偏离——诚然不雅众不见得代表审好意思更高档的一方。

总之，好莱坞大片在春节档“消释”，有客不雅条目——进不来，也有主不雅原因——打不外。这种“打不外”，有可能是“菜鸟互啄”，也有可能是不同审好意思之间的错位。诚然莫得好莱坞大片，但可以预见本年春节档依旧充斥多样残毁不全、鸡狗不宁的营销。但愿本年简略少一些往年一直有的不是你死便是我一火的“互撕”撸撸射百度影音，多一些你好我也好的“共赢”。